Do niedawna, w sprzedaży on-line, cena była jednym z głównych czynników wpływających
na decyzje zakupowe. Pochodzenie produktu, to czy został wytworzony zgodnie
z polityką zrównoważonego rozwoju, a nawet jego jakość pozostawały drugorzędne.
Rynek jednak cały czas ewoluuje, tak jak potrzeby i oczekiwania konsumentów.
Na znaczeniu zyskują wartości niewymierne. Jedną z nich jest ochrona środowiska – istotna
zarówno dla klientów, jak i przedsiębiorców. Wraz ze wzrostem świadomości ekologicznej
rośnie znaczenie „eko” produktów i procesów produkcyjnych. Sprawdzamy zatem, jakie
są najnowsze trendy ekologiczne na rynku opakowań w e-commerce.
Co dalej z opakowaniem?
Jak pokazuje globalne badanie przeprowadzone przez Nielsen, ponad 40% osób robiących zakupy online jest
zaniepokojonych nadmiarem opakowań znajdujących się w obiegu, natomiast 15% badanych martwi się o możliwości
ich dalszego recyklingu. Wzrost świadomości ekologicznej konsumentów jest dostrzegalny również w Polsce.
Według badania SW Research na zlecenie On Board Think Kong z 2019 r., ponad 46% Polaków zastanawia się,
co zrobi z opakowanie po zakupionym produkcie, natomiast ponad 50% z nich wybiera wyłącznie opakowania,
które można później poddać recyklingowi.
Kompromis w zrównoważonym rozwoju
Eksperci rynku e-commerce szacują, że w najbliższych latach zrównoważony rozwój firm oraz społeczna
odpowiedzialność biznesu znacząco wpłyną na trendy na rynku opakowań. Stoi za tym chęć kompromisu pomiędzy
zaspokajaniem potrzeb konsumentów, a utrzymaniem równowagi społecznej oraz ochrony środowiska. Tak kształtujący
się rynek konsumencki potwierdzają liczby. Raport Unilever pokazuje, że ponad 33% konsumentów wybiera marki,
które w ich opinii działają prospołecznie i proekologicznie.
Podwójny sukces
Rynkowe doświadczenie i przeprowadzane badania pokazują, że współcześni konsumenci skłonni są zmieniać swoje
nawyki zakupowe, na przykład, aby otrzymać ekologiczny produkt w biodegradowalnym opakowaniu. W ten sposób,
przy relatywnie małym wysiłku własnym, walczą o ochronę środowiska.
Firmy adaptując się do tego trendu zyskują podwójnie. Z jednej strony budują wizerunek nowoczesnego, zaangażowanego
i godnego zaufania przedsiębiorstwa. Z drugiej strony technologia pozwala na wysoką personalizację opakowań i nadanie
im walorów estetycznych. W ten sposób budowana jest narracja ekologiczna i wartość dodana, za które konsumenci
są gotowi zapłacić.
Opakowania proekologiczne
Na rynku opakowań e-commerce bardzo dobrze się sprawdzają opakowania z tektury
falistej, będące optymalnym rozwiązaniem, gwarantującym ekologiczny design oraz
pełną funkcjonalność. Coraz głośniej mówi się o wprowadzeniu uproszczonego
systemu pakowania. Jego celem byłoby ułatwienie recyklingu tego typu produktów.
Rozwiązaniem w niedalekiej mogą być także opakowania wielokrotnego użytku,
w których marki mogą dostarczać swój produkt, a następnie odebrać opakowanie
od klienta. Pierwsze testy tego typu rozwiązań są prowadzone przez Zalando w Holandii,
czy firmę Häagen-Dazs jako część projektu Loop.
Rośnie szeroka świadomość tego, w jaki sposób i z jakich materiałów powstają opakowania dla sklepów. Konsumenci
nie pozostają obojętni wobec wpływu na środowisko naturalne, a w konsekwencji nie mogą pozostać obojętni także
przedsiębiorcy. Zminimalizowanie odpadów zaśmiecających naszą planetę jest jednym z najważniejszych działań i zadań
przed jakim staje globalne społeczeństwo.
Źródło: https://www.strategic-packaging.com/pl/